Standpunkte

Ich mag gutes Design. Ich beschäftige mich gerne mit Typografie, Formen, Proportionen und Farben. Ich schätze grossartige Gestaltung und kann mich für ein wirklich durchdachtes Erscheinungsbild begeistern. Aber ich...

Es gibt Produkte, bei denen ich mich frage, wie sie jemals über das erste Konzept hinausgekommen sind. Dienstleistungen, deren tatsächlicher Nutzen kaum erkennbar ist. Geschäftsmodelle, die Probleme lösen sollen, die...

Unternehmen möchten niemanden ausschliessen. Sie möchten möglichst viele Menschen erreichen, keine unnötigen Diskussionen auslösen und sich bei gesellschaftlichen Fragen am liebsten neutral verhalten. Das kann ich...

Reichweite, Klickrate, Conversion, Cost per Lead. Im Marketing lässt sich heute unglaublich viel messen. Wir sehen, welche Anzeige angeklickt wurde, wie lange Menschen auf einer Website bleiben und an welcher Stelle...

Eine Präsentation mit einem klaren Aufbau. Professionelle Folien, verständliche Aussagen, ein roter Faden. Die wichtigsten Botschaften sind hervorgehoben, die Übergänge sauber vorbereitet. Alles ist positiv formuliert...

Eine Präsentation mit 35 Folien. Eine sauber gegliederte Markenstrategie. Ein paar Claims, eine erste Bildwelt, ein Logoentwurf. Alles mit KI erstellt, alles ordentlich aufbereitet. Und dazu der Satz: „Wir haben da...

Eine etablierte Marke soll weiterentwickelt werden. Frischer werden, zeitgemässer wirken, vielleicht auch ein neues Selbstverständnis vermitteln. Klingt nach einer spannenden Aufgabe. Also werden Agenturen eingeladen,...

Wie gut kennen die eigenen Mitarbeiter eigentlich das Unternehmen, für das sie arbeiten? Und würden sie es einem potenziellen Kunden auch ähnlich erklären? Ich finde, das ist eine interessante Frage. Vor allem deshalb,...

Wochenlang wird an einer Markenstrategie gearbeitet. Die Positionierung wird geschärft, Zielgruppen werden definiert, Werte diskutiert und Entscheidungen getroffen. Alle Beteiligten sind sich einig, wohin die Reise...