Ich mag gutes Design. Ich beschäftige mich gerne mit Typografie, Formen, Proportionen und Farben. Ich schätze grossartige Gestaltung und kann mich für ein wirklich durchdachtes Erscheinungsbild begeistern.
Aber ich habe zunehmend ein Problem damit, wie häufig Design ausschliesslich über seine ästhetische Wirkung beurteilt wird.
Es sieht gut aus. Es ist modern. Es wirkt hochwertig. Es wurde vielleicht sogar ausgezeichnet.
Schön! Aber funktioniert es auch?
Design ist keine Kunst.
Der Gestalter Otl Aicher hat sich intensiv mit der gesellschaftlichen und funktionalen Bedeutung von Design beschäftigt. Seine Haltung, Gestaltung nicht als freie Kunst, sondern als verantwortungsvolle Auseinandersetzung mit konkreten Aufgaben zu verstehen, ist mir bis heute sehr nahe. Denn Design entsteht nicht im luftleeren Raum.
Es hat einen Zweck. Es muss Informationen vermitteln, Orientierung ermöglichen, Zusammenhänge verständlich machen oder eine Identität sichtbar werden lassen. Dabei darf es selbstverständlich schön sein. Es darf überraschen, auffallen und Emotionen auslösen. Nur sollte die gestalterische Wirkung nicht wichtiger werden als die eigentliche Aufgabe.
Ein Logo, das ausschliesslich auf einer grossen Präsentationsfolie funktioniert, ist möglicherweise kein besonders gutes Logo. Eine Website, die beeindruckend aussieht, deren Navigation aber niemand versteht, hat ein Problem. Und eine Unternehmensbroschüre, deren Typografie zwar aussergewöhnlich ist, die aber kaum jemand vernünftig lesen kann, verfehlt einen wesentlichen Teil ihres Zwecks.
Das klingt selbstverständlich. Trotzdem begegnen mir immer wieder Gestaltungen, bei denen ich den Eindruck habe, dass vor allem die kreative Idee bewundert werden soll.
Die Präsentation ist nicht die Realität.
Gerade im Branddesign lässt sich ein neues Erscheinungsbild unglaublich eindrucksvoll präsentieren. Perfekt inszenierte Mockups, grosse Bildwelten, aussergewöhnliche Anwendungen. Alles sorgfältig abgestimmt und bis ins kleinste Detail gestaltet.
Ich mache das selbst gerne. Gute Präsentationen helfen dabei, eine gestalterische Idee verständlich zu vermitteln. Aber die eigentliche Bewährungsprobe beginnt erst danach. Wenn Mitarbeiter mit den Vorlagen arbeiten. Wenn neue Produkte dazukommen. Wenn eine Präsentation unter Zeitdruck fertig werden muss. Wenn das Logo auf einer winzigen digitalen Fläche funktionieren soll oder eine Marke in Anwendungen eingesetzt wird, die bei ihrer Entwicklung noch gar nicht vorgesehen waren.
Dann zeigt sich, ob tatsächlich ein brauchbares Designsystem entstanden ist. Oder nur eine besonders schöne Präsentation.
Gestaltung braucht Verständnis.
Ich bin überzeugt, dass gutes Design nicht allein aus gestalterischem Talent entsteht.
Man muss die Aufgabe verstehen. Die Menschen, für die gestaltet wird. Die technischen Möglichkeiten, wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und praktischen Anforderungen. Manchmal verlangt das eine aussergewöhnliche Idee. Manchmal eine ausgesprochen einfache Lösung.
Und gelegentlich besteht die eigentliche gestalterische Leistung darin, etwas wegzulassen, das zwar schön aussieht, aber überhaupt keinen Nutzen hat. Das ist vielleicht weniger spektakulär als eine Gestaltung, die vor allem beeindrucken möchte. Für mich ist es aber wesentlich näher an dem, was professionelles Design leisten sollte.
Gutes Design darf schön sein. Es muss aber mehr können, als schön zu sein. Sonst haben wir möglicherweise ein interessantes Kunstwerk geschaffen. Aber noch lange keine gute Lösung.